本文为市场调查与咨询行业中经常用到的一些中文与英文互译的标准用语，希望对市场研究行业从业人员有所帮助。

《财富》杂志 Fortune 案头调研 Desk Research 奥美公司 Ogilvy & Mather 白色商品 White Goods 百乐门 Parliament 百威啤酒 Budweiser 包裹销售法 Banded Pack 宝洁公司 Procter & Gamble 宝丽来 Polaroid 宝马 BMW 边际成本 Marginal Cost 边际收益 Marginal Benefit 标准差，均差 Standard Deviation¹ 别克 Buick 波立兹调查公司 Alfred Politz Research, Inc 波旁王朝 Ancient Age Bourbon 波特福洛分析 Portefolio Analysis 产品差异 Product Differentiation² 产品生命周期 Product Life Cycle 产品系列 Product Line 产品组合 Product Mix 阐述 Presentation 超级市场 Supermarket 成对比较法 Paired Comparisons 成功的理想主义者 Successful Idealist 承诺型消费者 Committed Buyer 程度测试 Tachistoscope 橙色商品 Orange Goods 冲动购买 Impulse Buying 重叠率 Duplication 抽样 Sampling 传销 Pyramid Selling 传阅发行量 Pass-on Circulation 词语联想法 Word Associaton 刺激营销 Incentive⁴ Marketing⁵ 促销 Promotion⁶ 达彼思广告公司 Ted³ Bates & Copany 大卫·奥格威 David Ogilvy 戴比尔斯 De Beers 丹尼尔·斯塔奇公司 Danile Starch⁷ & Staff 弹性 Elasticity⁸ 到达率 Reach 道奇 Dodge⁹ 第三者法 Third-Person Technique 第一提及 Top of Mind 电话访问 Telephone Interview 电通广告公司 Dentsu 电子售点数据 EPOS Data 定量研究 Quantitative¹⁰ Research 定位 Positioning 定性研究 Qualitative¹¹ Research 动机研究 Motivation Research 读者 Readers 读者人数 Readership 独特销售主张 Unique Selling Proposition 杜邦公司 Du Pont 多方面衡量 Multi-dimensional Scaling 多品牌战略 Multi-brand Strategy 惰性销售 Inertia¹² Selling 恩格尔曲线 Engel Curves 二手资料 Secondary Data 发行量 Circulation 发行量稽核组织 ABC 仿造 Me Too 访问 Interview 访问员 Interviewer 非处方药 OTC 菲力普·莫里斯公司 Philip Morris Company 菲亚特 FIAT¹³ 肥皂剧 Soap Opera 分刊测试 Split-run Test 分销 Distribution 丰田 TOYATA 缝隙分析 Gap Analysis 浮动插播 Floating Spot 辅助回想 Aided Recall 付费发行量 Paid Circulation 复核 Back Checking 复核 Validation¹⁴ 富豪汽车 VOLVO 富可视 Infocus 富士胶卷 FUJI FILM 覆盖率 Coverage¹⁵ 盖凡尼克皮肤反应测试仪 Galvanic Skin Response Meter 盖洛普暨罗宾逊调查公司 Gallup & Robinson,Inc 概念测试 Concept Testing 高度介入产品 High Invovement Procuct 革新消费者 Innovators 葛瑞广告 Grey Advertising¹⁶ 公众调查公司 Audience Research,Inc 贡献 Contrubution 购买周期 Buying Cycle 孤独守巢人 Empty Nesers 鼓动销售 Hard Sell 故事板/分镜头表 Storyboard 故事完成法 Story Completion 观察调研法 Obseravtion Study 广告 Advertising 广告/销售比率 Advertising/Sales Ratio 广告比重 Advertising Weight 广告标准 Advertising Standard 广告调查基金会(美国) Advertising Research Foundation 广告概要 Advertising Brief 广告口号 Slogan 广告目标即广告效果评测 Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results 国际商用机器公司 IBM 过度杀伤 Overkill 过滤审查 Screening 哈佛商学院 Harvard Business School 红色商品 Red Goods 互补品 Complements¹⁷ 花旗集团 Citigroup 华尔街 Wall Street 黄金时段 Prime Time 辉 瑞 Pfizer 混合调查 Omnibus Research 混和调研 Omnibus Research 基本读者 Primary Reader 稽核 Audit¹⁸ 吉芬商品 Giffen Goods 吉列 Gillette 集团购买 Organizational Buying 集中度 Affinity¹⁹ 集中市场细分 Concentrated Segmentation 计算机辅助的电话采访 Computer Assisted Telephone Interviewing 记忆测试 Recall Test 记忆性 Memorability²⁰ 佳能 Canan 家乐福 Carrefour 家庭(户) House Hold 家庭稽核 Home Audit 家庭生活周期 Family Life Cycle 甲壳虫 Bettle 价格分析 Values Analysis 价格敏感 Price Sensitive 价格歧视 Price Discrimination 价格战 Price War 间接调研 Off-the-research 建议价格 Recommended Price 箭牌口香糖 Wrigley 讲究派头的诉求 Snob²¹ Appeal 交叉销售 Cross-selling 交替需求 Alternate Demand 焦点小组(讨论) Focus group (Discussion) 角色扮演 Role Playing 阶式渗透 Cascading²² 结构化访问 Structured Interview 金佰利 Kimberly-Clark 浸透策略 Penetration²³ Strategy 精工 SEIKO 句子完成法 Sentence Completion 决策群 Decision Making Unit 决定性调研 Conclusive²⁴ Research 卡通测试 Cartoon Tests 开放题 Open-ended Question 开机率 Homes Using TV 柯达 Kodak 壳牌 Shell 可变价格 Variable Pricing 可口可乐 Coca-Cola 可丽舒 Kleenex 可信度 Believability 克莱斯勒 Chrysler 克劳德·霍普金斯 Claude Hopkins 客观看法 Outside View 肯德基炸鸡 Kentucky Fried Chicken 口碑广告 Word-of-mouth Advertising 快流量消费品 Fast-moving Consumer Goods 拉力 Pulling Power 拦截访问 Intercept²⁵ Interview 乐观奔命者 Optimistic Striver 离差 Deviation 李奥·贝纳 Leo Burnett 李佛兄弟公司 Lever Brothers 力士 Lux 连带外部效应 Network Externality 联合调研/辛迪加 Syndicated Research 联合分析 Conjoint Analysis 联合利华公司 Unilever 联想 Association Techniques 练习性预演 Dry Run 两步收费 Two-part Tariff²⁶ 量表 Scale 劣等商品 Inferior Goods 零售周期 Wheel of Retailing²⁷ 零头定价法 Odd-even Pricing 漏斗深入法 Funnel²⁸ Approach 露华浓 Revlon 乱数表 Random²⁹-number Table 罗塞·瑞夫斯 Rosser Reevse 罗夏测试 Rorschach Test 骆驼 Camal 马丁·迈耶 Martin Mayer 麦当劳 McDonald’s 麦肯爱里克森广告公司 Mccann-Erickson 麦氏威尔咖啡 Maxwell House Coffee 卖方市场 Seller’s Market 满意购买者 Satisfied Buyer 盲测 Blind Test 毛评点 Gross Ratting points 媒体分析 Media Analysis 每千人(户)成本 Cost Per Thousand Figure 每千人成本 Cost Per Mille 美孚 Mobil 美国报纸发行人协会 American Newspaper Publisher’s Association 美国电报电话公司 AT&T 美国广播公司 ABC 美国广告代理商协会 4A’s The American Association of Advertising Agencies 美国民意研究中心 American Institute of Public Opinion 美国营销协会 American Marketing Association 美国运通 American Express 描述性调研 Descriptive Research 民意测验 Opinion Poll 明尼苏达矿务及制造业公司 3M 模似 Simulation 姆姆巧克力 M&M 耐克 Nike 尼尔逊公司 A. C. Nielsen 尼尔逊全国电视指数 Nielsen National Television Index 尼尔逊受众测定器 Nielsen audiometer 尼尔逊指数 Nielsen Index 欧宝 OPEL 欧洲民意测验和市场调研协会 ESOMAR 帕累托原理 Pareto Principle 派生需求 Derived³⁰ Demand 攀比效应 Bandwagon Effect 判断性抽样 Judgement Sampling 旁氏 Pond’s 陪伴购物 Accompanied Shopping 配额 Quota³¹ 配额抽样 Quota Sampling 频率分布 Frequency Distribution 品牌 Brang 品牌测试 Brang Test 品牌估价 Brang Valuation 品牌管理 Brang Management 品牌偏好 Brang Preference 品牌认知 Brang Awareness³² 品牌形象 Brang Image 品牌性格 Brang Personalities³³ 品牌忠诚度 Brang Loyalty³⁴ 品牌转换成本 Switching Cost 品质认知度 Perceived Quality 七喜 7UP 期望值 Expectations 期望值 Expected Value 其他指导人 Other-directed Person 企业标志 Corporate³⁵ Logo 企业识别 Corporate Identity 前导性研究 Pilot Study 潜意识广告 Subliminal³⁶ Advertising 强生公司 Johnson & Johnson 乔治·格里宾 George Gribbin 情感购买者 Like Friend 情感象征 Emotional Symbol 渠道冲突 Channel Conflict 全国性涵盖度 Blanket 人口统计学特征 Demographics 人员推销 Personal Selling 认识差距 Cognitive³⁷ Dissonance 认知 Awareness 认知图表 Perceptual Mapping 日后记忆 Day-after-recall 入户访问 Door-to-door Interview 软性促销 Soft Sell 萨奇公司 Saatchi & Saatchi 三维营销 3-D 商店稽核 Store Audit 社会等级 Social Grading 社会接受度 Social Acceptability 社会营销 Social Marketing 深度访谈 Depth Interview 生存者 Survivor³⁸ 生活方式 Lifestyle 声音比例 SOV 声音份额 Share of Voice 施乐 Xerox³⁹ 时代华纳 Time Warner 时机感 Sense of Timing⁴⁰ 时间档次 Time Slot 时序分析 Time-Series analysis 识阈效应 Threshold Effect 使用与态度 Usage and Attitude 市场策略的利润效果 Profit Impact of Market Strategy 市场调研 Market Research 市场调研/营销调研 Marketing Research 市场细分 Market Segmentation 市场占有率 Market Share 视听众暴露度 Impession 收获战略 Harvesting Strategy 收入效应 Income Effect 收视(听)率 Ratings 收视率 Television Rating 售点 POP 售点 POS 斯塔奇数字 Starch Figure 斯坦利·里索 Stanley Resor 斯沃琪 Swatch 四点分析 SWOT Analysis 随机抽样 Random Sampling 索尼 SONY 态度 Attitude 探索性调研 Exploratory 汤橱浓汤 Campbell’s Soup 特许经营 Franchise⁴¹ 替代品 Substitutes 替代效应 Substitution Effect 天美时 Timex 听众调查 Audience Research 通用汽车 General Motor 同类相食 Cannibalisation 投射研究 Projective Research 图片响应法 Picture Response Techniques 推拉战略 Push and Pull Strategies 推力 Push Power 完成法 Completion Techniques 完全竞争市场 Perfectly⁴² Competitive Market 万宝路 Marlboro 万事达卡 Master Card 威廉·伯恩巴克 William Bernbach 威士卡 VISA 维持者 Sustainer 伟哥 Viagra 胃溃疡峡谷 Ulcer⁴³ Gulch⁴⁴ 稳定插播 Anchored Spot 问卷 Questionnaire 沃尔玛 Wal-Mart Stores 无品牌忠诚度 No Brand Loyalty 无提示认知 Unaided Awareness 无准备调查访问 Cold Calling 西门子 SIEMENS 习惯购买者 Habitual⁴⁵ Buyer 习惯性购买 Habit Buying 喜力 Heineken 系统销售 System Selling 细流战 Drip Campaign 显著特征 Salient Attribute 现场调研 Field Research 现场督导 Conductor 现场督导 Field Supervisor⁴⁶ 现场工作 Field Work 现场人员 Field Force 线上活动 Above-the-line 线下活动 Below-the-line 相关群体 Reference Group 象牙牌香皂 Ivory 消费者购物固定样本 Consumer Purchase Panel 消费者内在需求 Consumer Insight 消费者偏好 Consumer Preferences 消费者剩余 Consumer Surplus 消费者形象描述 Consumer Profile 销售定额 Sales Quota 销售反馈功能 Sales Response Function 销售领域 Sales Territory 销售预测 Sales Forecast 销售专集 Sales Literature 销售组合 Sales Mix 小组讨论 Group Discussion 心理图案学 Psychographics 心理戏剧 Motivational Theater 心智索引 Mindex 心智占有率 Share of Mind 新奇士 Sunkist 新人训练 Orientation⁴⁷ Training 形象 Image 虚荣效应 Snob Effect 选择性分销 Selective Distribution 雪佛兰 Chevrolet 雅皮 YUPPY 眼睛轨迹研究 Eye Tracking Research 扬雅广告公司 Young & Rubicam 样品 Sample 一次性购物 One-stop Shopping 一手资料 Primary Data 伊莱克斯 Electrolux 宜家 IKEA 移情作用 Empathy 意见领导 Opinion Leader 因果性调研 Causal Research 营销会计稽核 Marketing Audit 营销近视 Marketing Myopia 营销组合 10P’s 营销组合 4C’s’ 营销组合 4P’s 营销组合 Marketing Mix 营业额/到达率增长指数 Turnover⁴⁸ 影响力等级 Hierarchy⁴⁹ of Effects 佣金制 Commission System 由报纸决定(刊登位置) Run-of-paper 邮购 Mail Order 有提示认知 Aided Awareness 有效贮藏期限 Shelf Life 诱导转向法 Bait and Switch 语义差异法 Semantic Differential 预检验 Pre-testing 原创性 Originality⁵⁰ 原子状测试 Atomistic Test 岳母研究 Mother-in-law Research 载波技术 ZAP 赞助 Sponsorship 詹姆士·韦伯扬 James Webb Young 展览会 Exhibition 争夺经营 Scrambled⁵¹ Merchandising 正常商品 Normal Goods 直递 Direct Mail 直销 Direct Marketing 智威汤逊 J. Walter Thompson 重度消费者 Heavy User 主持人 Moderator 主题类化法 Thematic Apperception 属性特征 Attributes 住地居民细分法 A Classification of Residential Neighborhoods 专家调研 Specialist Research 资料手册 Fact Book 自付优惠 Self-liquidating Offer 棕色商品 Brown Goods 最终用户 End-user